上海办公室装修公司

保障房的伟大份额，将触发房地产行业刚性需求，随即引燃工业链下一环节家居消费的联动回升。3600万套保障性住房，在五年内对家具、建材、装修分离带来超过7000亿元的需求，也让淡市之下的家居企业瞄准了这块可口的蛋糕。自2012年以来，针对保障房市场的精准营销、产品细分较往年更为深刻，各企业也在征战保障房的过程中悄悄实现着优越劣汰。

市场增量带动销售增加

保障房市场蛋糕毕竟有多大？在行业协会专家对该市场进行统计猜测时，著名品牌企业也表示了对这一范畴的连续看好。

据美巢团体股份公司董事长张经甫先容，以小户型为主的保障房每套面积约在50平米左右，每套屋子将对腻子、沙浆发生150至200平米的需求，按每平米1公斤来盘算，3600万套保障房就象征着多少千万吨的需要，这一数字不容小觑。在商品房成交量走低、企业营销成本一直飙升时，保障房消费群体将为全行业带来宏大的增量空间,上海厂房装潢。

来自流畅终端环节的数据，也在印证保障房对市场奉献正在不断发酵。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟流露，自四月底推出“保障房专供配套家具”以来，截至目前已有3000多户消费者自动与卖场获得接洽；城外诚家居广场总经理刘长河称，在日前举行的爆破营销活动中，卖场分辨与位于南苑及天通苑的保障房名目进行对接，直接带来客流增添超过2000人；万家灯火装潢城总经理张晶也表示，邻近保障房楼盘的上风，使得沙河店客流及销售中来自保障房项目标份额约占两成，且这一数字还在提升。

加速行业市场细分

考虑到保障房消费群体的特别性，家居企业开端为这一细分市场量身定制营销措施和配套产品。集美家居副总裁沈耀俊介绍,上海厂房装修公司，除了利用400辆班车服务于保障房团购需求外，持有保障房购房合同的消费者还将享受到畸形售价基本上5%的优惠；东方家园建材超市则考虑到保障房群体在价格之外对质量的请求，推出家装健康、品质、省钱三保险服务；科宝家装的无敌套餐，以低价实现整体家居；喜临门为保障房群体专门开发出床垫、软床等高性价比产品。在精准出击的过程中，企业的各种措施加速了行业市场细分的步调。

众多一线品牌参加保障房战局，除了在事迹上有所斩获外，也晋升了品牌美誉度。喜临门北方常务副总经理杨刚表现，企业通过供给品德精良、价格低廉的产品，有助于树立口碑。志邦厨柜北京公司副总经理何富伟也以为，中高端品牌为保障房定制产品，并不会降低品牌品位，相反，让花费者以三线品牌的价钱购置到一线品质的家具建材，企业也能够在批量化范围化的出产中摊派、下降本钱。

■业内声音

保障房举动并未改变卖场定位

●王伟，红星美凯龙京沪·西南大区总经理

涉足保障性住房市场，并没有转变红星美凯龙卖场的定位，而是将为保障房业主服务看作企业的一项社会责任，用高品质的产品和服务来提供应消费者。

在前期市场调研的进程中，我们发明保障房消费者并不缺少辨别才能，也不缺乏对美妙生涯的寻求，所以红星美凯龙用一种更辽阔的服务的心态、应用我们的资源服务于宽大保障性住房消费者，可以提升品牌的美誉度以及服务的纵深度。

廉价不代表低质

●张经甫，美巢集团股份公司董事长

保障房市场确定会对辅料行业带来新的增量，因此是值得关注的话题。对我们来讲，保障房、高端住宅和一般住宅，对产品的消费会有差别。就保障房来说,上海办公室装潢，国度对每平米造价进行把持。倡议政府对保障房的造价划定一定要迷信公道，不应背离市场。同时，低价并不表示低质，企业在为保障房提供产品时应增强质量把控。

给保障房消费者价格倾斜

●沈耀俊，集美家居副总裁

目前北京市业已交付的19万平米保障性住房对全部家居市场来说力度不算太大，但跟着政府的推广，将来北京会有数百万、近千万平米的保障房交付。就市场来说，保障房跟我们推广的家具以旧换新一样，是新的消费增量。

本来不房的人当初有房住了，从而带来建材、装修、家具、电器的消费。家居企业参与保障房的难点在于消费者众口难调，因而要害仍是把品质、服务、营销做好，尽量为消费者提供便利。针对这一绝对特殊的消费群体，咱们应该从社会义务感的角度，给予价格方面的支撑跟倾斜。

让利吸引保障房消费者

●居然之家十里河店总经理韩光

竟然之家针对保障房的详细办法是实切实在的让利，今年发展了几回比拟大的促销运动，专门对保障房的业主有20%左右的让利,上海办公室装修公司。

我们斟酌的是让保障房业主可能迈进居然之家，感触我们的产品。居然之家的商品广泛较贵，因此今年卖场投入比较大的精神把价格大幅度降下来，做到即便不砍价、不打折，良多的家具价格也有大幅度降落，这样对保障房的业主将具备必定的吸引力。