上海办公室装修公司

上海商情信息中心 顾胜华
    
    　　国庆黄金周，上海建材家居市场呈现一派繁荣景象：百安居、好美家、九百家居、红星美凯龙、建配龙、喜盈门等沪上知名的建材家居流通企业，只见商家用足心思宣传推广拓展市场；消费者货比三家享受优惠乐趣多多，市场红红火火，人气明显转旺。
    　　建材家居业第四季度市场转旺
    　　相比于前几年的快速发展，今年春节过后上海建材家居零售市场有点疲软，人气指数下降，市场没有亮点。据上海商情建材零售快速调研系统的数据显示，今年1—9月上海建材零售市场指数同比下降14%。根据市场综合分析，以国庆黄金周为关键拐点的第四季度，市场将逐渐转旺，将为今年年底的市场添上浓浓的一笔，并有可能改变本来看淡的今年建材家居市场的总体走势。理由有二：1.第四季度并一直延续到明年春节前，本来就是建材家居市场一年中的旺季，销售额要占到一年的小半；2.今年以来住宅价格大涨交易量却下降，投机和观望气息浓，掩盖压抑了相当一部分真实的市场需求。如今将近年底，政策明朗，会大量释放并放大这部分市场需求。从国庆黄金周反映的情况看，人气鼎盛，交投两旺，情况比预料的还要好。
    　　商家促销各显高招
    　　商家对市场是最敏感的，他们抓住国庆黄金周的有利时机，大做宣传推广和促销活动。笔者翻了一下9月29日、30日上海主要的几大媒体针对国庆的推广促销广告，排在第一位的是建材家居市场，沪上二十多家大型建材家居市场几乎都在做国庆促销的广告；第二位是与建材家居紧密相关的家庭装潢公司；第三位是家电市场，其实也是家居市场的一类。这既说明建材家居行业对国庆促销的重视，也说明建材家居在整个上海市场占有举足轻重的地位。
    　　价格促销显然是最直接最有效的促销手段。几乎所有的建材家居市场和一些建材家居品牌商都使用打折、返券、送现金、抽奖、送增值卡等价格促销手段，有的超市还轮番选择部分品牌商品进行“成本价”、“零利润”销售。
    　　体现个性、突出服务是国庆促销的又一亮点。建配龙增派车辆，保证顾客到商场有车接送，同时举办设计师论坛、专家坐堂咨询等活动；百安居举办“品质设计，个性空间——百安居设计师个性PK大赛”，还有汽车抽奖；城大建材举办第三届陶瓷卫浴节；喜盈门联合300家国际一线品牌联合促销，举办“累积购物翻倍送”活动；金盛国际家居除了“返现送礼乐翻天”，还在10月1日—10日提出“双十品牌联合宣言”，坚持环保，打造服务。一系列实实在在的推广促销活动，既给节日市场增添亮点，给消费者带来利益，也使商家的销售额大增，同时提升了企业的经营理念。
    　　选购建材，“金楹奖”是风向标
    　　商品琳琅满目，市场五花八门，消费者装修选材一般都缺乏经验。那么，如何在建材家居市场选购到质优价廉、称心满意的商品呢？多转转，多看看，多问问，多比较，显然是比较好的方法，缺点是比较费时间。
    　　为了凸现优势品牌，方便市民选材，引导科学消费，作为上海市场品牌工作的重要一部分和2007上海购物节的系列活动，上海市商业联合会、市商标协会、市建材质检站、上海商情等联合百安居、好美家、九百家居、红星美凯龙、建配龙、好饰家等16家建材家居市场47家门店，每年举办上海装饰材料市场金楹奖活动。主办单位通过商家和消费者推荐、专业机构评估、专家现场评审、质监局和消保委审核、社会公示、评委会终审等严格程序，在上海市场近万个建材家居品牌中遴选100多个品牌授予金楹奖称号，并慎重推荐给消费者。今年第五届金楹奖已于国庆前夕揭晓，共177个建材家居品牌分获金楹各类奖项，在国庆前夕的各大媒体和相关网站均有获奖公告。为让消费者方便比较和识别，主办单位在百安居等16家主要建材家居市场47家门店门口醒目处均立有大型展板对获奖品牌进行公告；在国庆期间部分卖场举办“金楹品牌大联展”、家装知识讲座和专家现场咨询活动。作为历经五届的全市性公益推荐活动，具有相当的权威性，让消费者选材有了风向标。



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